2-Planificación de Marketing

Information about 2-Planificación de Marketing

Published on July 22, 2014

Author: SusanaEscalon

Source: authorstream.com

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Plan de mercadeo: Plan de mercadeo « you generally heart that what a man doesn´t know doesn´t hurt him, but in business what a man doesn´t know does hurt » Elmo Lewis PUNTOS A CUBRIR: PUNTOS A CUBRIR Aplicar los elementos de la Mezcla de mercadeo (Marketing Mix) s situaciones específicas. Discusión de la efectividad de la mezcla de mercadeo en el alcance de los objetivos mercadológicos y evaluar las estrategias de mercadeo Discutir la ética del mercadeo Explicar el valor de la auditoria de mercadeo Examinar las oportunidades de los objetivos mercadológicos Analizar el rol de la Investigación de mercados Evaluar los diferentes métodos de investigación de mercado. Comprender la segmentación de mercado y el mercado objetivo Discutir como las organizaciones pueden diferenciar sus productos. Plan de mercadeo: Plan de mercadeo Es un proceso sistemático que se ocupa de la formulación de estrategias apropiadas y la preparación de actividades de mercadeo para alcanzar los objetivos de marketing. Es un documento escrito formal que esboza en detalle como la empresa pretende alcanzar los objetivos de marketing derivados de los objetivos corporativos. Para ser efectivo se basa generalmente en una conciencia clara de las tendencias del mercado, acciones de la competencia y los deseos del consumidor; por lo que la investigación de mercado es vital Contiene los programas de acción detallados, presupuestos, proyecciones de ventas y estrategias –y estas estrategias se basan en la adaptación de la mezcla de mercadeo de la empresa. Plan de Mercadeo: Plan de Mercadeo Recolección y análisis de la información del mercado en particular Alcanzar los objetivos deseados Proceso del Plan de Mercadeo:: Proceso del Plan de Mercadeo: Mezcla de Mercado: Mezcla de Mercado Combinación de los elementos necesarios para alcanzar satisfactoriamente el mercado y el producto. 4 P’s Producto Plaza Precio Promoción Marketing Mix Las decisiones claves que se deben tomar para el mercadeo efectivo de un producto. PRODUCTO: PRODUCTO BIEN - TANGIBLE SERVICIO – INTANGIBLE Satisface necesidades o deseos ¿Qué diferencia un producto de otro? Estrategias de mercadeo dependen del tipo de producto: Estrategias de mercadeo dependen del tipo de producto Productos industriales (producer products) Productos de consumo De conveniencia Duraderos Especializados Algunos productos pueden ser vendidos tanto en la industria como el mercado privado. PRODUCTO Línea de productos: Línea de productos PRODUCTO Mezcla de productos Grupo de productos relacionados que se ofrecen a la venta Todos los productos ofrecidos para la venta por una empresa. http://www.youtube.com/watch?v=RqY_xKfUG4U http://www.youtube.com/watch?v=iDRJ3E0Q9H0 Precio de equilibrio: Precio de equilibrio demanda oferta PRECIO objetivos competencia costos Imagen corporativa Formas de distribuir el producto al consumidor. Hace también referencia a los canales de distribución: Formas de distribuir el producto al consumidor. Hace también referencia a los canales de distribución PLAZA Se refiere a las estrategias usadas para atraer clientes: Se refiere a las estrategias usadas para atraer clientes PROMOCION publicidad ofertas patrocinios marketing + 4 p’s: + 4 p’s Personas: Personas las actitudes y aptitudes de las personas que trabajan en la empresa determinan la experiencia y la calidad del servicio. Procesos: Procesos métodos y procedimientos usados para ofrecer al cliente una mejor experiencia Evidencia física: Evidencia física Imagen tangible y observable proyectada por un negocio http://www.youtube.com/watch?v=NhoNN4bzBps Empaque: Empaque Forma en que el producto es presentado. PowerPoint Presentation: 8 P´s Analizemos:: Analizemos: Mezcla de mercadeo coordinada:: Mezcla de mercadeo coordinada: Decisiones de mercadeo claves que se complementan unas con otras y trabajan conjuntamente para ofrecer al consumidor un mensaje consistente sobre el producto.

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