attach28

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Published on October 10, 2007

Author: Goldye

Source: authorstream.com

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Slide1:  部落格在中國網路媒體發展之社會脈絡 試以中國博客網為例 政治大學傳播學院碩士在職專班 93941015林君萍 Slide2:  壹、研究問題 美國韋氏大字典二○○四年最熱門代表性英文單字「BLOG」。 CNN、英國衛報等知名媒體相繼推出記者部落格。 台灣以中時電子報創立了第一個專業的媒體部落格。 2002年8月艾撒克-毛(Isaac Mao)和曾永盛開辦CNBlog.org網站,中國僅有6千7百萬的Bloggers,今日已超過9千萬。 Blog早已在2002年就已開始發展,方興東並將其名稱中文化,俗稱為博客。 Slide3:  貳、見習目的 從中國社會脈絡角度與博客發展歷史,進一步探討中國大陸的博客現象與趨勢。 本參訪探討核心問題: 1. 中國Bloggers的使用動機為何?是否有特殊動機? 2. 中國博客發展的社會脈絡與歷史背景為何? 是否符合新媒介興起之關鍵因素。 Slide4:  參、見習計劃 一、見習地點:北京 二、見習對象:北京博客網 三、博客網介紹: 中國博客發展,以2002年成立並於2005年更改域名成「博客 網」的「博客中国」為最具代表性。 將Blog分門別類,以博客公社、博客論壇、博客無線、教師 博客、學生博客、迷你博客等分眾博客為區隔經營。 至2005年3月,還被評選為第二屆中國最具投資價值媒體。 四、參訪對象: 博客網網站經營者,博客中國創始人方興東先生。 Slide5:  肆、文獻探討 Blog的探討 台灣稱部落格,中國稱之為博客。 2001年後半年,Blog開始在中國出現。 2002年底blogcn首先推出免費blog,中國實施國外連網的限制。 至2004年,根據CNNIC統計數字表示,中國網路使用者達9400萬名,其中博客人數便有300萬人,達3%強。 新聞自由與傳播 新聞自由理念與政府管制,存在矛盾與對立(Mody, 1985)。 麥奎爾(McQuail, 1992)認為,政府對新聞自由的干預控制和媒體對此進行的反干預、反控制,常常構成了傳播領域的基本衝突。 現代傳播科技發展讓傳播工具加強功率、擴大覆蓋面的同時變得更小巧便捷,使大眾傳播更私人化。 網路的BBS讓閱聽人最直接、最自由的參與(郝曉鳴、李展,2001)。 Slide6:  創新傳佈理論 「創新傳佈」(diffusion of innovations),研究新事物(新思想、新工具、新發明、新產品)如何擴散到整個社會體系,進而變成廣為人知的社會過程(Rogers, 1995)。 影響傳播科技產物傳佈速度快慢的因素(陳清河,2002)如下: 1.決定新事物過程的類型 2.傳播通道特性 3.社會系統特性 4.策動者的推廣能力 臨界大眾理論 「臨界大眾」(critical mass)為新事物傳布過程重要指標。 Rogers曾以「臨界大眾」(critical mass)的概念套用在新科技的傳播上(Rogers,1995;陳清河,2002),其認為所謂臨界大眾乃是意指會採用新科技的最大可能人數。 從2002年8月至今日,中國已有超過9千萬的Bloggers,其發展的迅速,(李政勳、鐘原,2004)。 Slide7:  伍、參訪內容 木子美是中國博客開始盛行的一個起因 2003年6月19日起,中國一位編輯,網上公開性愛日記,木子美現象。 博客網的經營方向,博客三大應用:深度溝通、個人傳播、全息商務等三方面前進。 中國博客目前尚屬創新者階段 創新者、早採用者、早跟進者、晚跟進者以及落後群(Rogers,1983;翁秀琪,1992)。 美國最成功的博客MySpace,建立於2003年9月,註冊量已達兩千萬人。 博客網現今訂戶約有六、七百萬人,但真正使用者僅有一百多萬。 博客網組織,從2002年的幾人增加到2004年的三百多位員工,龐大資金投入,將會加快早期大眾使用。 未來一兩年為關鍵點,是博客網從幾百萬增加到幾千萬用戶的關鍵時間。 Slide8:  中國提供博客發展的社會條件 互聯網的發展至今已有一億多網民作為基礎。 寬帶(寬頻)的迅速發展。 國外投資大量湧進,如百度網的上市、阿里巴巴等。 美國新聞政治類博客VS中國生活類博客。 未來方向---娛樂化,中國網民約百分之七十是三十歲以下的群體 「超級女聲」發揮博客精神,兼具生活、娛樂以及讓民眾親身參與。 博客在中國發展的瓶頸 中國社會集體主義VS個人主義 Blog草根媒體VS傳統媒體 敏感議題VS生活與娛樂化 未來博客經營,將走向商業化服務 中國只有百分之八的人口在使用互聯網。 博客應該要走向商業化,朝向更多元化的服務,如拍賣、交友等。 傳統發表與娛樂管道較少,網路相關服務容易被接受。 跟其他入口網站提供的blog競爭,將會以專業為最重要的區隔。 結合不同媒體如書籍、電影、音樂、報紙、雜誌等。 Slide9:  陸、參訪所得 政治與新聞仍為敏感議題 90年代互聯網進入中國,並未完全打開民主與言論自由大門。 如全面防火牆的設立,控制不能往外連向被中國當局限制的網站。 如中國最大綜合網站SINA新浪網,其內容的生產受官方嚴格管控。 入口網站亦不輕易設置博客功能,如新華網、千龍網等。 反思台灣部落格現象 中國博客網站的入口化VS台灣部落格的部分商業化。 媒體編輯與記者VS部落格Blogger身份。 Slide10:  對現有工作之助益及建議探討相關議題 對未來的數位內容發展相關之媒體應用與經營,提供具體之參考。 根據參訪內容與心得,歸納出幾個方向可供繼續探討: 1.Blog的商業化走向為何?要如何經營才能不跳脫其以個人為中心的 特色,又能跟一般入口網站相區隔。 2.新聞相關的專業從業人員,適不適宜撰寫個人部落格? 3.新聞媒體到底該視Blog為工具,還是個人新媒體? 4.Blog在無線服務的應用上,目前已有MBlog,而未來與其他媒體是否 有結合應用的可能性?

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