AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL

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Published on May 21, 2020

Author: FlatIOIDigitalBusine

Source: slideshare.net

Content

1. Iván Comeras CONSULTOR SEO EN FLAT 101 @icomeras #Flat101DS #search @SomosFlat101

2. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL 24 de abril de 2020 #Flat101DS @SomosFlat101

3. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Indice: 01 ¿YMYL? ¿Esto qué es? 02 Descripción del proyecto web 03 Muerte 04 Mejoras aplicadas 05 Renacimiento 06 Consejos

4. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL 01 ¿YMYL? ¿Esto qué es?

5. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Your Money - Your Life Segmento de webs definido por Google que incluye cualquier proyecto web que trata temas de salud o dinero

6. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL ¿Por qué este segmento? Some types of pages or topics could potentially impact a person’s future happiness, health, financial stability, or safety. We call such pages “Your Money or Your Life” pages, or YMYL.

7. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Incluye una amplia gama de webs / topics • News and current events • Civics, government, and law • Finance • Health and safety • Groups of people • Other: fitness and nutrition, etc.

8. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL ¿Cómo actúan desde Google con este tipo de proyectos web? We have very high Page Quality rating standards for YMYL pages because low quality YMYL pages could potentially negatively impact a person’s happiness, health, financial stability, or safety.

9. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Algunos ejemplos de recomendaciones / dolorosaspeligrosas

10. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Ejemplo 1 – RECOMENDACIÓN PELIGROSA “…llevo nueve años sin comer alimento sólido alguno. Sólo me tomo cuatro zumos de frutas por semana…” “…Mediante un cambio de tus estructuras de conciencia, puedes conseguir un cambio de tu memoria celular… toma de conciencia les [nos] dota de tal dominio de su [nuestro] metabolismo, que pueden [podemos] prescindir de ingerir alimentos sólidos…” “…¿Y de qué se nutre? De prana: es la energía sutil en que estamos inmersos, está en todas partes, en los átomos... Una meditación activa, un estado de conciencia atento, presente, observante, ¡permite captarla y nutrirse de esa energía! “Unas 500 personas lo han practicado en Brasil, bajo mi asistencia y la de mi familia. ¡No aconsejo hacerlo solo!” Oberom Silva – (Fuente: La Vanguardia)

11. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Ejemplo 2 - RECOMENDACIÓN DOLOROSA "En solo 30 segundos de luz solar en el perineo, recibirás más energía de este nodo eléctrico [sol] de lo que recibirías en un día entero estando fuera con la ropa puesta…” “…Favorece la obtención de vitamina D, consigue más energía, dormir mejor, mejor conexión con su [tu] parte sexual…“ Ra oh Earth (Fuente: Instagram)

12. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Ejemplo 2 - RECOMENDACIÓN DOLOROSA Dr Eduardo López-Bran, dermatólogo, colaborador de #SaludsinBulos, y jefe del servicio de Dermatología del Hospital Clínico San Carlos de Madrid: "No es conveniente … Se pueden quemar fácilmente con el consiguiente riesgo de cánceres cutáneos a corto y largo plazo…” (Fuente: elmundo.es) Testimonio del actor Josh Brolin – Thanos en “Vengadores Endgame” "He probado eso de tomar el sol en el perineo de lo que tanto he oído hablar y mi consejo es que NO lo hagas…“ “…locamente quemado… iba a pasar el día de compras con mi familia… …En cambio, estoy utilizando hielo y cremas de aloe vera para las quemaduras debido a la gravedad del dolor…” (Fuente: antena3.com)

13. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Ejemplo 2 - RECOMENDACIÓN DOLOROSA vitamina d:60.500 Tasa de click en el primer resultado (CTR): 60% Conversión 1,11% (Estudio sobre la conversión en negocios digitales españoles 2019 – FLAT 101) Clicks: 60.500 * 60% = 36.300 Conversiones: 36.300 * 1,11% = 403 personas / mes ¡MUCHAS QUEMADURAS! ¡MUCHO HIELO & ALOE VERA! Ejemplo para búsqueda de “Vitamina D” • vitamina d:60.500 • alimentos con vitamina d: 18.100 • falta de vitamina d: 6.600 • vitamina d baja: 6.600 • alimentos ricos en vitamina d: 3.600 • deficit de vitamina d: 2.400 • ACUMULADO: 97.800 búsquedas medias / mes

14. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Resultados de búsquedas YMYL En este tipo de búsquedas relacionadas con salud y finanzas (YMYL), los factores SEO y la respuesta de usuario no es suficiente para Google y su algoritmo. Desde Google tratan de ofrecer resultados de búsqueda: Con datos contrastados Con base médica Escritos o revisados por expertos Con referencias bibliográficas

15. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Pero… ¿Dónde indica Google los Standards for YMYL ? • En los últimos años el algoritmo de Google ha ido aumentando la incorporación de inteligencia artificial (AI). • Ha pasado de ser un algoritmo creado por humanos a un algoritmo basado en inteligencia artificial. • No existe una Guía de YMYL Standards, pero… …podemos encontrarlos de forma indirecta… …sigue habiendo humanos apoyando la optimización de resultados de búsqueda…

16. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL ¿Quiénes son esos humanos? Quality Raters • Personas que revisan los resultados de búsqueda de Google y ayudan a mejorarlos. • Su labor es especialmente importante para evaluar resultados de búsqueda con actualizaciones y cambios del algoritmo. • No pueden alterar los resultados de búsqueda. • Generan una serie de valoraciones que se utilizan para mejorar los resultados del buscadores. https://support.google.com/websearch/answer/9281931?hl= en Pero… ¿para esto no hará falta mucha gente?

17. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Google cuenta con unos 10.000 Quality Raters que apoyan la mejora de resultados de búsqueda

18. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL ¿Qué directrices siguen? Quality Raters Guidelines https://static.googleusercontent.com/media/g uidelines.raterhub.com/en//searchqualityeval uatorguidelines.pdf

19. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL 02 Descripción del proyecto

20. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Descripción del proyecto • Empresa de tamaño grande del sector salud. • Uno de los principales players de su sector. • Facturación en 2019 superior a 900 millones de €. • Gran peso del canal offline en su facturación.

21. Usuarios: 5,4 millones AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Descripción canal online Objetivos canal online • Venta directa • Generación de leads • Branding Varios dominios: • Venta directa online • Blogs • Webs corporativas Sesiones: 7 millones Usuarios nuevos: 4,6 millones Tráfico orgánico 2019

22. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Ventajas de este tipo de proyectos • Proyectos a largo plazo. • Presupuestos que permiten trabajar. • Interlocutores profesionales: IT, SEO, marketing, etc. • Nivel de tráfico que permite ver cambios a medio plazo. Inconvenientes • Implicación de varios canales. • Implicación de varios departamentos. • Diferentes objetivos departamentales. • Implementar cambios requiere de plazos amplios.

23. En este tipo de proyectos…Trabajar el SEO no es sólo hacer SEO AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL No entrar como un elefante en una cacharrería.

24. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL 03 Muerte

25. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Un dominio de producto & blog Lo segmentamos en dos dominios Situación de partida

26. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Optimización SEO del blog • Estudio palabras clave • Estudio de la competencia • Selección de palabras clave • Selección de arquitectura optimizada SEO • Generación de contenido optimizado • Optimización SEO: title, description, alt, etc. • WPO, Mobile, etc.

27. Fuente: Sistrix AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Evolución visibilidad segmentación de contenido en dominios +587%0,88 6,05

28. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Evolución de tráfico del dominio segmentado Sesiones: 1,5 millones Usuarios: 1,3 millones Usuarios nuevos: 1,1 millones Fuente: Analytics

29. (A) Medic update #1 (B) Medic update #2 Actualizaciones precedidas de cambios en las Quality Raters Guidelines Fuente: Sistrix AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Actualizaciones “medic” del algoritmo de Google +444%

30. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Nuevas actualizaciones (A) Medic update #1 (B) Medic update #2 (C) March 2019 Core update +210%

31. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Evolución del tráfico dominio del blog Fuente: Analytics Sesiones -13% Usuarios -15%

32. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL 04 Mejoras aplicadas

33. Requisitos de las Quality Raters Guidelines para que una página sea bien valorada desde Google. YMYL deben cumplir además: “… High E-A-T medical advice should be written or produced by people or organizations with appropriate medical expertise or accreditation… High E-A-T medical advice or information should be written or produced in a professional style and should be edited, reviewed, and updated on a regular basis. …” AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Requisitos webs YMYL Quality Raters “… 3.1 Page Quality Rating: Most Important Factors Here are the most important factors to consider when selecting an overall Page Quality rating: • The Purpose of the Page • Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-A-T): This is an important quality characteristic. Use your research on the additional factors below to inform your rating. • Main Content Quality and Amount: The rating should be based on the landing page of the task URL. • Website Information/information about who is responsible for the MC: Find information about the website as well as the creator of the MC. • Website Reputation/reputation about who is responsible for the MC : Links to help with reputation research will be provided. …”

34. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Identificación del responsable de la página 1. Identificar al responsable/propietario de una web. 2. Página “sobre nosotros” con información del propietario lo suficientemente amplia como para poder identificar E- A-T de la página Situación 1. Teníamos una página de “quienes somos” 2. No incluía suficiente información como para identificar EAT del propietario de la página. Propuesta Comunicación EAT desde Quienes Somos

35. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Identificación clara de la propuesta de la página 1. Identificación clara de la propuesta de la página, las razones para las que ha sido creada. 2. Esto puede hacerse desde la página “sobre nosotros” o podría deducirse de la web. Situación 1. Nuestra web incluía varios objetivos de comunicación. 2. No dejábamos clara la propuesta de la página. Propuesta “Propuesta web” en Quienes Somos.

36. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Comunicar EAT de creadores de contenido 1. Contenido de las páginas YMYL deben ser escrito por organizaciones con E-A-T. 2. Si ese contenido es escrito por otras personas diferentes a la organización, es necesario que esos autores y sus opiniones tengan alto nivel de E-A-T Situación 1. Contenido estaba redactado por médicos y profesionales de la salud con amplia experiencia en sus campos, autoridad y veracidad. 2. En los artículos se señalaba el autor, pero sin referencias a su EAT. 3.2 Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-A-T) ● High E-A-T medical advice should be written or produced by people or organizations with appropriate medical expertise or accreditation. High E-A-T medical advice or information should be written or produced in a professional style and should be edited, reviewed, and updated on a regular basis. ● High E-A-T news articles should be produced with journalistic professionalism—they should contain factually accurate content presented in a way that helps users achieve a better understanding of events. High E-A-T news sources typically have published established editorial policies and robust review processes (example 1, example 2). ● High E-A-T information pages on scientific topics should be produced by people or organizations with appropriate scientific expertise and represent well-established scientific consensus on issues where such consensus exists. ● High E-A-T financial advice, legal advice, tax advice, etc., should come from trustworthy sources and be maintained and updated regularly …”

37. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Comunicar EAT de creadores de contenido (II) 1. Página de autor EAT : formación, experiencia, méritos, enlaces a perfiles sociales, etc. 2. Interlinking 3. Si un post no está escrito por un profesional Contenido verificado por profesional Propuesta

38. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL EAT de creadores de contenido: datos estructurados Los datos estructurados permiten dar al algoritmo de Google indicaciones claras sobre el contenido de una web en base al formato estandarizado en schema.org Situación 1. No teníamos incluido marcado de datos de autor de contenido Propuesta Marcado de datos de autor según estándares de schema.org

39. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Reputación web: comentarios usuarios Desde Google valoran positivamente que en una web se puedan incluir comentarios y que tenga un gran número de ellos. Valoraciones positivas son consideradas un factor de la valoración de reputación de una web. Situación 1. Comentarios estaban cerrados. 2. Competidores tenían comentarios abiertos. Propuesta Abrir comentarios de usuarios y moderarlos.

40. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Reputación web: fuentes externas Importancia de fuentes externas independientes para valorar la reputación de una web. Cuando una web dice algo de sí misma y las fuentes externas dicen lo contrario, creer a las fuentes externas Situación 1. Blog con reputación externa positiva. 2. Volumen/calidad referencias externas mejorable Propuesta Más referencias de forma natural - linkbaiting

41. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL 05 Renacimiento

42. Junio 2019/abril 2020 Tráfico +50% Fuente: Sistrix AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Evolución indicadores tras implementación de propuestas de mejora +700% Sesiones: 3,3 M Usuarios: 2,6 M Usuarios nuevos: 2,1 M 0,88 7,04

43. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL 05 Consejos

44. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Trabajar el SEO no es sólo hacer SEO 1. No entrar como un elefante en una cacharrería. 2. Establecer relaciones con personas. 3. Ser didácticos. 4. Utilizar un lenguaje comprensible por [email protected]

45. AVE FÉNIX: Muerte y renacimiento de un proyecto YMYL Trabajar el SEO no es sólo hacer SEO Es trabajar con personas y trabajar para personas.

46. ¡Gracias por la asistencia! #Flat101DS @SomosFlat101 [email protected]

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