Cannes Young Creatives PR 2016

Information about Cannes Young Creatives PR 2016

Published on June 5, 2016

Author: KubaSagan

Source: slideshare.net

Content

1. WITAMY ŻURY

2. CO MAMY 1. Okazję. 160 lat to tylko i aż powód do mówienia o filozofii „Chce się Ż”. 2. Kultową markę. Z historią i bogatym dziedzictwem. Rozpoznawalną i kochaną. 3. Angażującą kampanię. Wywołującą pozytywne emocje i chętnie udostępnianą. MAMY TEŻ WYMAGAJĄCĄ GRUPĘ DOCELOWĄ Nastawieni na siebie. Narcyzy i egocentrycy. Kreują swoje życie w mediach społecznościowych. Stawiają siebie w centrum. Nie kupują produktów: kupują wartości i filozofię jakie stoją za markami. ORAZ WYZWANIE Stworzyć taki komunikat, aby wspólnie z nami chcieli świętować 160. urodziny i by poczuli że są częścią historii Ż.

3. INSIGHT Bo co dziś może być ważniejsze w życiu 20-30 latka niż ON SAM?!

4. IDEA #chcesięwięcejŻ

5. OWNED MEDIA Wysyłka + Social Media EARNED MEDIA Fani marki + Monitoring + Wysyłka PAID MEDIA Magazyny + Dziennikarze + DDTVN + DIGITAL dodajŻ.pl Landing page + HUB social 30 września Ostatni miesiąc roku, w którym można zmienić Ż CONSUMER JOURNEY 30.09.2016 – 2.10.2016 15.09.2016

6. OWNED MEDIA / AUTENTYCZNOŚĆ  Monika BroŻka 231K  Katarzyna NoŻowska 185K  Mela KoŻeluk 185K  Żmolik 40K  The Żumplings 77K  LeŻek Możdżer 112K  Maria PeŻek 145K  Krzysztof Żalewski 20K Artyści z „Męskiego grania” otrzymają butelki piwa Żywiec z historycznymi etykietami (kilka różnych). Jest to zaproszenie do akcji, w której wszyscy będziemy celebrować Ż podczas finału 30 września. Następnie dodadzą Ż na swoich profilach w mediach społecznościowych, zachęcając do tego samego swoich fanów.

7. ekskluzywny_meżel EARNED MEDIA / ZAANGAŻOWANIE PIĄTEK 2.09.2016 Gwiazdy dodają sobie Ż. O co chodzi? Zachęceni oryginalnym sposobem świętowania urodzin Ż dołączą do nas media, internetowi celebryci i zwykli użytkownicy social mediów. Dajemy im tym samym społeczną walutę: każdy, kto doda Ż do swojego profilu natychmiast wywoła większe zainteresowanie własną osobą. Dodatkowo dzięki monitoringowi sieci każdy dodający do swojego Ż więcej Ż dostanie od nas butelkę z historyczną etykietą, dzięki której może w pełni świętować 160. urodziny 30 września.

8. PAID MEDIA / ZASIĘG Eksluzywne wydanie K MAG Temat przewodni: celebracja życia. Niestandardowa obecność Ż na okładkach czasopism. 30 września DDTVN dodaje więcej Ż swoim gościom i prowadzącym. Akcja offline (vlepki), która pokaże, że całe miasta chcą więcej Ż. Niestandardowa obecność Ż na portalach internetowych.#chcesięwięcejŻ Wykorzystamy paid media, by zapewnić akcji zasięg. Wszędzie będziemy kierować na dodajŻ.pl.

9. LANDING PAGE / dodajŻ.pl Wszystkie składowe kampanii będą kierować na LP, gdzie oprócz social mediowego HUBu (będziemy po hashtagu wyszukiwać i wyświetlać treści użytkowników), umieścimy też generator Ż dla wszystkich chcących dodać jeszcze więcej Ż do swojego Ż. Wystarczy połączyć z aplikacją swoje konto na FB lub po prostu wpisać jakąkolwiek treść, by otrzymać obrazek gotowy do udostępniania.

10. URODZINY / 30 września Finiszujemy 30 września na oficjalnych kanałach Żywca ze wszystkimi, którzy dodali więcej Ż do swojego Ż. Tego dnia wszyscy możemy wznieść zarówno te historyczne, jak i teraźniejsze butelki pełne Ż. Z materiałów jakie zbierzemy na stronie dodajŻ.pl oraz postowanych w mediach społecznościowych przez ludzi, stworzymy film, w którym podziękujemy za wspólne dodawanie Ż do codzienności.

11. WYZWANIE Stworzyć taki komunikat, aby młodzi ludzie wspólnie z nami chcieli świętować 160. urodziny i by poczuli, że są częścią historii Ż. INSIGHT IDEA EFEKTY 160 lat to nie koniec. Wszyscy przecież chcemy, by Ż lało się wiecznie. Dlatego setki tysięcy Polaków doda więcej Ż do swojego Ż z okazji 160. urodzin marki. Bo świat, w którym mamy więcej Ż, to świat trochę weselszy. MECHANIKA Cały kraj dodaje Ż do imion, nazwisk, nazw miast, budynków, zespołów i drużyn, by pokazać jak bardzo dziękuje za Ż.

Related presentations