MIX DE COMUNICACIÓ

Information about MIX DE COMUNICACIÓ

Published on August 4, 2014

Author: jllgascon

Source: authorstream.com

Content

MIX DE COMUNICACIÓ: MIX DE COMUNICACIÓ Publicitat Màrqueting directe Promoció de vendes Relacions públiques Força de vendes Màrqueting digital (2.0) Paradigma de Laswel : Paradigma de Laswel Qui ? ( emisor ) Diu què ? ( missatge ) A qui ? ( target ) Per quin canal ? ( mitjà ) Amb quina intenció ? ( objectiu ) PowerPoint Presentation: Si no tens un cel per oferir no tindràs creients (Lorente) La publicitat és... passió seducció utopia ON SOM? ON VOLEM ANAR?: ON SOM? ON VOLEM ANAR? Consumidors actuals Què pensen, senten i creuen sobre la marca? Com ens veuen en relació amb la competència (posicionament) Qui volem que siguin els nostres consumidors? Què volem que pensin, sentin i creguin sobre la marca? Com volem posicionar-nos en relació a la competència? ESTRATÈGIA: ESTRATÈGIA La promesa Reason why Forma i to PowerPoint Presentation: ABOVE THE LINE publicitat convencional BELOW THE LINE publicitat no convencional PROPAGANDA Fases de l’estratègia publicitària: Fases de l’estratègia publicitària Objectius. Què es vol comunicar ? Target. A qui es vol comunicar ? Pressupost Estratègia creativa. Com ho comuniquem? Mitjans. Per quin canal ? Seguiment i control. Quins resultats? BRIEFING Ha d’aportar informació sobre els següents aspectes: : BRIEFING Ha d’aportar informació sobre els següents aspectes: Empresa Mercat Producte Competència Target Objectius de màrqueting i de comunicació Estratègia del mix de comunicació Pressupost Timing TARGET: TARGET Target primari - Comprador Target secundari - Consumidor Prescriptor PowerPoint Presentation: Objectius de la campanya Posicionament Imatge de marca La promesa: Avantatge bàsic. Benefici Reason why Forma i to https://www.youtube.com/watch?v=1YA3fcfDZ-U&app=desktop PowerPoint Presentation: http://www.youtube.com/watch?v=DpCetyO-HLY PowerPoint Presentation: http://www.youtube.com/watch?v=QjV39QhXiSY PowerPoint Presentation: http://www.youtube.com/watch?v=0KW1IYEzqT4 Les lleis del màrqueting en la creació del missatge: Les lleis del màrqueting en la creació del missatge Lideratge Categoria Ment Percepció Enfocament Oposició Escala Cicle de vida: INTRODUCCIÓ: Cicle de vida: INTRODUCCIÓ Informació Estimular la demanda inicial Destacar característiques – beneficis Forta inversió Cicle de vida: CREIXEMENT: Cicle de vida: CREIXEMENT Estimular la demanda Crear i augmentar la fidelització Fomentar la preferència de marca Consolidar posicionament Cicle de vida: MADURESA: Cicle de vida: MADURESA Mantenir la fidelitat Atraure consumidors de la competència o nous consumidors Incrementar l’ús del producte dels actuals clients Abastar nous segments de mercat Promoure nous usos del producte Cicle de vida. DECLIVI: Cicle de vida. DECLIVI Si és possible: reposicionament Si no: baixar preus i liquidar existències Planificació de mitjans: Planificació de mitjans Mitjà: Vehicle a través del qual es comunica el missatge Suport: Conjunt de canals diferents que conformen el mitjà Espai publicitari: És el nom que rep l’espai en cada mitjà: espot, falca, mòdul, plana... Els deu prinicipis generals de la publicitat (Ll. Bassat): Els deu prinicipis generals de la publicitat (Ll. Bassat) 1) Vendre avui i construir marca per al demà 2) Copsar l’atenció immediatament 3) Benefici: forta idea de venda 4) Rellevant per als consumidors potencials 5) Concepte simple, clar i que s’entengui 6) Destacar sobre la publicitat de la competència 7) Ha de ser memorable 8) La marca s’ha d’integrar en la idea central 9) No ser un anunci aïllat, sinó una campanya: crea idea 10) Missatge adaptat als mitjans http://www.youtube.com/watch?v=dr1b0j8Wllk MOTIVACIONS: MOTIVACIONS Avantatges racionals (per l’ús i per la funció) Avantatatges sensorials (efectes del producte en els sentits: característiques físiques, packaging , forma, aroma, tacte, gust...) Avantages emocionals (sensacions, emocions i sentiments que evoca el producte i la marca) Motivacions en relació a les expectatives: Motivacions en relació a les expectatives Sobre prestacions (aspectes pràctics i funcionals) Sobre la pròpia imatge (sentiment de satisfacció amb un mateix per consumir la marca) Sobre la imatge social (sentiment de satisfacció per la percepció que els altres tindran de la persona com a consumidor de la marca)

Related presentations


Other presentations created by jllgascon

Factors_IE
27. 07. 2014
0 views

Factors_IE

El producte
29. 07. 2014
0 views

El producte

COMPONENTS DEL MÀRQUETING-MIX
29. 07. 2014
0 views

COMPONENTS DEL MÀRQUETING-MIX

Què és Mqtg
29. 07. 2014
0 views

Què és Mqtg

Necessitats i motivacions
29. 07. 2014
0 views

Necessitats i motivacions

Posicionament
29. 07. 2014
0 views

Posicionament

LLEI_IV
29. 07. 2014
0 views

LLEI_IV

Llei III
29. 07. 2014
0 views

Llei III

lleis del màrqueting_2
29. 07. 2014
0 views

lleis del màrqueting_2

lleis del màrqueting_1
29. 07. 2014
0 views

lleis del màrqueting_1

Psicoanàlisi
02. 08. 2014
0 views

Psicoanàlisi

autoconcepte
02. 08. 2014
0 views

autoconcepte

Llei de l'oposició
03. 08. 2014
0 views

Llei de l'oposició

Llei de l'enfocament
03. 08. 2014
0 views

Llei de l'enfocament

Crítiques constructives
04. 08. 2014
0 views

Crítiques constructives

Procés de venda
04. 08. 2014
0 views

Procés de venda

Variables comercials
04. 08. 2014
0 views

Variables comercials

Cicle de vida del producte nou
05. 08. 2014
0 views

Cicle de vida del producte nou

Llei de l'escala
06. 08. 2014
0 views

Llei de l'escala

Anàlisi de línia exercici
06. 08. 2014
0 views

Anàlisi de línia exercici

Màrqueting en internet
06. 08. 2014
0 views

Màrqueting en internet

Promoció de vendes
06. 08. 2014
0 views

Promoció de vendes

Per elaborar els arguments
02. 09. 2014
0 views

Per elaborar els arguments

Esdeveniments
19. 09. 2014
0 views

Esdeveniments

Normes de funcionament del grup
04. 10. 2014
0 views

Normes de funcionament del grup

1.Necessitats i motivacions.2
14. 10. 2014
0 views

1.Necessitats i motivacions.2

Psicoanàlisi(2)
03. 05. 2015
0 views

Psicoanàlisi(2)