slogany

Information about slogany

Published on November 21, 2007

Author: Pravez

Source: authorstream.com

Content

Slide1:  Представьте ВСЕГО ОДНУ фразу на белом фоне Слоган :  Слоган Слоган – боевой клич, фраза-уловка, цеплялка, концовка, привязка, утверждение, титры, мессидж Главная ударная сила в борьбе за потребителя Простой, запоминаемый, уникальный Практичный, конкурентный, совместимый с другими элементами рекламной кампании Выберите лучший слоган “Новая газета – новая жизнь!” (газета) “Мы бьём все цены!” (сеть магазинов) “Наш доильный аппарат разбирается и моется за 10 минут” (доильные аппараты) 30 % рекламных кампаний в России приносят вред рекламодателям из-за неправильно выбранного слогана Ценность слоганов:  Ценность слоганов Слоган должен не развлекать, а продавать товар или услугу, отражать преимущества РО Чтобы запомниться, слоган должен быть кратким (7-12 слов и знаков) Ритмика «подключает» положительную реакцию («Краткость, ритм и простота – это слогана друзья», “Каждый знает – в АМТ ВАЗ дешевле, чем в Москве”) Простота – не усложняйте, не используйте непонятных аудитории слов Чем больше положительных ассоциаций вмещает слоган и чем больше смысла в словах видит потребитель, тем выше уровень положительных эмоций (Формула сна” – слоган российской мебельной фирмы по производству кроватей) Потребитель должен оценить слоган так, как этого хочет рекламодатель, правильно понять его («Вы умираете, мы делаем все остальное» - девиз похоронной компании) Слоган должен быть эмоциональным и неоспоримым Не стройте отрицательных конструкций («У вас зубная боль? Приходите к нам!» «Мы обуем всю Россию») Избегайте агрессивности («Мы пришли, и с нами придется считаться!», “Никто не сможет победить эти цены. Никто!” ) Не создавайте «вампиров» (слоганы, тянущие на себя все одеяло, не оставляющие главной идеи в сознании потребителя) Слогану – «хвастуну» не доверяют («Мы-лучшие!») Слоганы «без лица» - банальности («Мы гарантируем надежность», «Эффективно и качественно», “Наш банк – надёжная опора Вашего бизнеса” ) Все слоганы «Кока-колы»:  Все слоганы «Кока-колы» 1886 Пейте «Кока-колу» 1904 Вкусно и освежает 1904 «Кока-кола»… приносит удовлетворение 1905 «Кока-кола» оживляет и придаст силы 1906 Качественный напиток 1906 Великий безалкогольный напиток нации 1907 В «Кока-коле» — напор, энергия, движение, это живая вода 1908 Купите истинный напиток 1909 Если вам встретился указатель, подумайте о «Кока-коле» 1911 Насладитесь стаканом сжиженного смеха 1917 Три миллиона в день 1920 «Кока-кола»... хорошее из девяти стран, слитое в один стакан 1922 Жажда не знает времени года 1923 Получите удовольствие от жажды 1925 У нее очарование чистоты 1925 Имея такой великолепный напиток, глупо испытывать жажду 1925 Шесть миллионов в день 1927 Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово! 1927 Всюду за углом 1927 Под скромной красной вывеской 1928 «Кока-кола»... чистый напиток с натуральным вкусом 1929 Лучший напиток мира в продаже 1929 Передышка, которая освежает 1932 Свет солнца с прохладой льда Все слоганы «Кока-колы»:  Все слоганы «Кока-колы» 1932 Пришла жажда — жажду утоли 1933 Вернись в норму 1933 Не надо усталого, изможденного жаждой лица 1935 "КОКА-КОЛА"... это перерыв, собирающий друзей 1937 Любимое мгновение Америки 1938 Лучший друг от жажды всех времен 1938 Жажда больше ничего и не просит 1939 «Кока-кола» с вами 1939 Вкус «Кока-колы» — это то, что нужно для утоления жажды 1939 Кто бы вы ни были, что бы вы ни делали, где бы вы ни были, если у вас возникнет мысль освежиться, вспомните о "Кока-коле"! 1940 Поблизости от вашей жажды 1941 Свежесть после трудов 1941 «Кока-кола» принадлежит вам... 1942 Единственное, что похоже на "Кока-колу", — это сама «Кока-кола» 1942 В «Кока-коле» есть вот именно что-то еще 1942 Лучше всегда приобрести лучшее 1942 Это действительно вещь 1943 Универсальный символ американского образа жизни... «Кока-кола» 1943 С исключительно собственным вкусом 1945 Счастливый символ добродушного образа жизни 1946 Самый приветливый клуб в мире... вход... 5 центов 1946 ДА 1947 «Кока-кола»... вечное качество Все слоганы «Кока-колы»:  Все слоганы «Кока-колы» 1947 Вечное качество — это качество, в которое можно верить 1947 Качество «Кока-колы» — это качество ваших друзей, которым всегда можно верить 1949 "Кока"... на дороге, ведущей куда угодно 1950 Для жажды тоже необходимо качество 1951 Для домашнего уюта и гостеприимства 1951 Вы пробуете ее качество 1952 Вам хочется «Коки» 1952 «Кока» преследует жажду везде 1953 Ездите безопасно, ездите освежившись 1953 Чудо посреди лета 1955 Сверкающая и всеобъемлющая, как солнечный свет 1956 «Кока-кола»... с ней хорошее становится еще приятнее 1956 Самый дружелюбный из напитков на Земле 1956 Она вас легонько поднимет 1956 От "Кока-колы" вы будете в наилучшем виде 1957 Признак хорошего вкуса 1958 Прохладный, живительный вкус «Коки» 1959 Веселая жизнь «Коки» 1959 Расслабьтесь, освежившись ледяной «Кока-колой» 1959 Освежитесь по-настоящему 1959 Прохладный, живительный вкус, который приносит такое глубокое удовлетворение 1961 «Кока-кола» освежит вас лучше всех 1963 С "Кокой" дела идут лучше 1963 Живите, освежаясь лучше других 1964 «Кока-кола» издает этот особый звук и освежает лучше всех Все слоганы «Кока-колы»:  Все слоганы «Кока-колы» 1964 Насладитесь «Кока-колой» 1965 Повеселитесь с лихвой, возьмите больше одной! 1966 Вкус «Кока-колы» никогда не приедается 1968 Вашей жажде она повелевает сгинуть 1968 Волна за волной, стакан за стаканом 1968 Чтобы было вдвойне комфортней, возьмите домой две коробки «Коки» 1968 Время покупать вдвойне 1970 Настоящая вещь 1971 Хочу купить миру "Коку" 1972 "Кока"... идет вместе с приятными моментами 1975 Погляди, Америка, что у нас есть! 1976 «Кока» прибавляет жизни 1980 Выпей «Коки» и улыбнись 1982 Это - «Кока» 1985 У нас для вас есть вкусный глоток («Кока-колы») 1985 Реальный выбор Америки ("Кока-кола классик") 1986 Красное, белое и вы ("Кока-кола классик") 1986 Захвати волну («Кока-кола») 1987 Подобного чувства больше нет! 1998 Пей легенду 2003 Всегда «Кока-кола»   Эффективные слоганы:  Эффективные слоганы Запустите тигра в свой бензобак (Esso) Звенящая белизна (моющее средство) Не раздумывай (Volkswagen) Поколение Пепси (Pepsi-Cola) Посмотри Америку в своем Шевроле (Chevrolet) Это так просто (Polaroid) Мы научили мир копировать (Xerox) Бросай курить, вставай на лыжи,тогда здоровьем будешь не обижен Чтоб надолго сил моральных и физических сберечь, пейте соков натуральных, укрепляйте грудь и плеч! Зубы не умирают. Это вы их убиваете» (зубная паста Crest) Просто сделай это (Nike) Тают во рту, а не в руках (M&MS) Завтрак для чемпионов (Wheaties) Бриллианты навсегда (DeBeers) Кожа, к которой приятно прикасаться (мыло Woodbury) Ваш гибкий друг (кредитные карточки ACCESS) Выбирайте себе Parker так же аккуратно, как выбираете слова Слоганы социальной рекламы:  Слоганы социальной рекламы +еще одна новая надежда Российский красный крест +еще одна спасенная жизнь Российский красный крест Будьте бдительны, водители. Почти все из вас - родители. ГИБДД Вместе мы можем помочь Российский красный крест Кто не рискует - тот не пьет шампанское. Кто пьет за рулем - рискует потерять все. ГИБДД Помогите детям сиротам, и они подарят вам свою улыбку Общество помощи детям сиротам при поддержке правительства Москвы Пристегните самого дорогого - пристегнитесь сами Информационная программа по безопасности дорожного движения Уступи поезду! Не ставь на жизни крест ГИБДД Воздействие слоганов:  Воздействие слоганов Вербальная символизация В девизе (слогане), как и в афоризмах, пословицах, поговорках, люди веками оттачивали умение ужимать состав слов, делая фразу компактной и более ударной. Её смысл уплотнялся, концентрировался в малом Эмоциональный заряд При прочтении афоризма или слогана человек вольно или невольно отыскивает смысл в нём. Такой поиск, если человек видит ценность в словах, как при рождении нового, сопровождается эмоциональным всплеском Политические слоганы:  Политические слоганы Слоган - самое главное, что будет сказано кандидатом избирателям за весь период избирательной кампании, что запомнится и дойдет (в отличие от программ и платформ) до максимального числа избирателей выбранной целевой аудитории В слогане должна устанавливаться эмоциональная связь кандидата с избирателем, выражаться актуальные чувства и настроения людей Слоган должен быть национально окрашенным и по форме прост или, наоборот, очень оригинален Эффективный слоган содержит средства выражения личностного начала, поскольку «кодирует» избирателя на подсознании Для нас Россия — великий русский народ, его Армия и Флот! Я подниму Россию с колен! Голос за Родину! Голос за Сталина! Остановим агрессию против человека труда! Разум. Воля. Результат ...Я работаю для Вас!» Исполни или умри Рождены для пожизненного заключения. Освобождены 26 июня 1975 года. Все 200 миллионов. Давайте работать! Выбор, сделанный госпожой Ганди. Социализм слишком дорог (Австралия, правая партия) Составление слогана:  Составление слогана Левая колонка: Потребительские свойства рекламированного товара, услуги, смысл призыва Правая колонка Стереотипные фразы и комментарии, которые произносят клиенты или используют конкуренты, известные слоганы и устойчивые выражения в «тему» Комбинируйте части из обеих колонок в единую фразу, пытаясь создать максимально яркий и запоминающийся образ Проверка и защита слогана:  Проверка и защита слогана Проверка на непротиворечивость (зачитать окружающим) Защита слогана: упрощение до максимальной доходчивости, придание ему вида логического рассуждения («вы этого достойны») укрепление общественным мнением (привязка к поколению, народу, уважаемым людям) Креативный мозговой штурм:  Креативный мозговой штурм Переверните все с ног на голову Растяните это или ужмите Поменяйте цвет Увеличьте или уменьшите Сделайте круглым или квадратным Удлините или укоротите Придайте романтизм, старомодность или футуристичность Сделайте частью другого Придайте атмосферу лета или зимы Сделайте тяжелее или легче Сделайте смешной Поместите в бутылку, консервную банку, коробку, горшок, ведро Подсластите или прибавьте горечи Упростите Найдите дополнительное применение Придайте или уничтожьте аромат Сделайте «погорячее» или поспокойнее Организация креативного процесса:  Организация креативного процесса Сформулируйте проблему Соберите все существующие мнения относительно проблемы Погрузитесь в проблему, изучите все ее аспекты Начните задавать вопросы Формулируйте новый взгляд или обновляйте старый Включите индуктивный процесс: поищите взаимосвязи между разными явлениями, попробуйте найти новые объяснения Приступите к формированию суждения Проверьте качество идеи: представьте себя своим противником и обрушьтесь с критикой на себя

Related presentations


Other presentations created by Pravez

BlueGene
19. 09. 2007
0 views

BlueGene

krul presentation1
22. 04. 2008
0 views

krul presentation1

GRP
17. 04. 2008
0 views

GRP

Howe1 25
14. 04. 2008
0 views

Howe1 25

Panview 3en
10. 04. 2008
0 views

Panview 3en

Global Trends and Prospects
09. 04. 2008
0 views

Global Trends and Prospects

2002 12 22 Christingle
07. 04. 2008
0 views

2002 12 22 Christingle

303 151renewableenergy
30. 03. 2008
0 views

303 151renewableenergy

mechanics of materials
05. 01. 2008
0 views

mechanics of materials

genetic recombination
06. 08. 2007
0 views

genetic recombination

DRAMA
19. 10. 2007
0 views

DRAMA

jong
19. 09. 2007
0 views

jong

C102 Bergallo
03. 10. 2007
0 views

C102 Bergallo

text cat tutorial
04. 10. 2007
0 views

text cat tutorial

Tornado Safety
07. 10. 2007
0 views

Tornado Safety

newborn screening
12. 10. 2007
0 views

newborn screening

Switzerland Presentation
17. 10. 2007
0 views

Switzerland Presentation

CP15633
22. 10. 2007
0 views

CP15633

Hack lu cisco ddos
07. 10. 2007
0 views

Hack lu cisco ddos

DNA PowerPoint
15. 10. 2007
0 views

DNA PowerPoint

Membres du Bureau
23. 10. 2007
0 views

Membres du Bureau

23981
12. 10. 2007
0 views

23981

Joao LOBO ANTUNES
16. 10. 2007
0 views

Joao LOBO ANTUNES

Tomatoes
11. 12. 2007
0 views

Tomatoes

C avance
20. 11. 2007
0 views

C avance

Familias Unidas
22. 10. 2007
0 views

Familias Unidas

Module 20
23. 11. 2007
0 views

Module 20

media interview
08. 10. 2007
0 views

media interview

EO1 SysEngrColloq 03 02 04 Stu
05. 10. 2007
0 views

EO1 SysEngrColloq 03 02 04 Stu

hoffman arizona
30. 12. 2007
0 views

hoffman arizona

IA Emergency Preparedness
01. 01. 2008
0 views

IA Emergency Preparedness

Cohen NDIA
03. 01. 2008
0 views

Cohen NDIA

mathematicians
05. 01. 2008
0 views

mathematicians

hamm
23. 10. 2007
0 views

hamm

Prologue
15. 11. 2007
0 views

Prologue

geo inversion
19. 09. 2007
0 views

geo inversion

HIV AIDS Pandemic
06. 08. 2007
0 views

HIV AIDS Pandemic

Jeannie Armour Bearer
06. 08. 2007
0 views

Jeannie Armour Bearer

Hawaiian Cultural History
06. 08. 2007
0 views

Hawaiian Cultural History

jiscdigicon 07par1 1notay
06. 08. 2007
0 views

jiscdigicon 07par1 1notay

ESCpresentation
03. 01. 2008
0 views

ESCpresentation

Unit2 Lecture1
04. 01. 2008
0 views

Unit2 Lecture1

graficos ddet265
24. 10. 2007
0 views

graficos ddet265

Robin Room
07. 01. 2008
0 views

Robin Room

jageps
06. 08. 2007
0 views

jageps

Jewish Initiation
06. 08. 2007
0 views

Jewish Initiation

HIUG
06. 08. 2007
0 views

HIUG

singers
20. 02. 2008
0 views

singers

HGM2006 S7 01 Pedersen
06. 08. 2007
0 views

HGM2006 S7 01 Pedersen

ModuleA5Session3
04. 03. 2008
0 views

ModuleA5Session3

hlt 2004
06. 08. 2007
0 views

hlt 2004

Brussel Health Kuopio KPoutanen
20. 03. 2008
0 views

Brussel Health Kuopio KPoutanen

CIO Main Screens Sydney Final
26. 03. 2008
0 views

CIO Main Screens Sydney Final

Movimento Pentecostal 2 ok
01. 10. 2007
0 views

Movimento Pentecostal 2 ok

guyana csw 2000
06. 08. 2007
0 views

guyana csw 2000

05f 1800 lys a3
19. 02. 2008
0 views

05f 1800 lys a3

Guze 07 Sarah Pedersen
06. 08. 2007
0 views

Guze 07 Sarah Pedersen

Normativa Vittoria marzo06
18. 06. 2007
0 views

Normativa Vittoria marzo06

new Media Activism
18. 06. 2007
0 views

new Media Activism

LKD ACPC2005autoshow
18. 06. 2007
0 views

LKD ACPC2005autoshow

LAS VEGAS PRESENTATION
18. 06. 2007
0 views

LAS VEGAS PRESENTATION

lab storia marcia mille
18. 06. 2007
0 views

lab storia marcia mille

Kreutz
18. 06. 2007
0 views

Kreutz

kinder verzamelingen 05
18. 06. 2007
0 views

kinder verzamelingen 05

kereso halo
18. 06. 2007
0 views

kereso halo

japan overview
18. 06. 2007
0 views

japan overview

jaden
18. 06. 2007
0 views

jaden

2007 dossier pere
18. 06. 2007
0 views

2007 dossier pere

2005 NAIDC Promo
18. 06. 2007
0 views

2005 NAIDC Promo

1212 SLIDES CSR Briefing final1
18. 06. 2007
0 views

1212 SLIDES CSR Briefing final1

07PSPTribute
18. 06. 2007
0 views

07PSPTribute

bioprez1
17. 11. 2007
0 views

bioprez1

Chapter18
19. 09. 2007
0 views

Chapter18

LUXva
18. 06. 2007
0 views

LUXva

f38 math meets maps
15. 06. 2007
0 views

f38 math meets maps

Extraction of Beam into TT40
15. 06. 2007
0 views

Extraction of Beam into TT40

Experiencing HaShem
15. 06. 2007
0 views

Experiencing HaShem

Euthyphro
15. 06. 2007
0 views

Euthyphro

ethnic humor
15. 06. 2007
0 views

ethnic humor

Essentials of UP 1
15. 06. 2007
0 views

Essentials of UP 1

Catv2
15. 06. 2007
0 views

Catv2

Cartoons pig
15. 06. 2007
0 views

Cartoons pig

cartoons stick men 1
15. 06. 2007
0 views

cartoons stick men 1

attr 159897 115
12. 10. 2007
0 views

attr 159897 115

kskee
19. 09. 2007
0 views

kskee

akrishna
28. 11. 2007
0 views

akrishna

18cm
18. 06. 2007
0 views

18cm

BrazilSeminar
22. 10. 2007
0 views

BrazilSeminar

PRSarahL
13. 03. 2008
0 views

PRSarahL

prezent1
15. 11. 2007
0 views

prezent1

power law tut
19. 09. 2007
0 views

power law tut

EthicalEgoism
15. 06. 2007
0 views

EthicalEgoism

petersuter ppt
17. 10. 2007
0 views

petersuter ppt

Internet Equivalence
06. 08. 2007
0 views

Internet Equivalence

Blue Chalkboard
19. 09. 2007
0 views

Blue Chalkboard

Gogol at the Edge of Being
27. 09. 2007
0 views

Gogol at the Edge of Being

ScottKsander10 10
02. 11. 2007
0 views

ScottKsander10 10

labrolazegbe
18. 06. 2007
0 views

labrolazegbe

chap12sp06 groups day 3
14. 12. 2007
0 views

chap12sp06 groups day 3

Resources Potpourri Final2006
26. 10. 2007
0 views

Resources Potpourri Final2006

powers tami portia topics
19. 09. 2007
0 views

powers tami portia topics

APGridPMA EU 200605
10. 10. 2007
0 views

APGridPMA EU 200605

Higgins Webinar Slides 070425
19. 09. 2007
0 views

Higgins Webinar Slides 070425